Les marques cosmétiques existant à la Belle Epoque

Je reprends ici un article que j'ai rédigé pour le forum Des Aiguilles et des Costumes, et que je complèterai par la suite. Il s'agissait simplement au départ de faire un point sur les marques de cosmétiques qui existaient déjà au XIX° et début XX° siècle...

GUERLAIN :

La maison de parfumerie Guerlain est fondée à Paris en 1828. La marque développe également des produits de maquillage dès les années 1830, ce qui en fait une des marques les plus anciennes! En 1836, Guerlain invente le tube de rouge à lèvres tel que nous le connaissons : c'est le "rouge à lèvres Automatique", dont l'appellation existe toujours! A l'époque, l'unique teinte s'appelle "ne m'oubliez pas"...

Sur le site de la marque Guerlain vous trouverez un panorama de leur histoire joliment illustré :
http://www.guerlain.com/fr/fr-fr/patrimoine

RIMMEL :

Aujourd'hui appelée Rimmel Londres, la marque est pourtant d'origine française! Eugène Rimmel, son fondateur, est français, et commence à travailler dès 1834 (il a 14 ans) dans la parfumerie de son père à Londres (d'où l'appellation Rimmel Londres). La marque invente le mascara vers 1880. Eugène Rimmel est l'auteur d'un Book of perfumes paru en 1867 et téléchargeable en ligne :
https://archive.org/details/bookofperfumes00rimm
Publicité de 1934 pour les mascaras Rimmel (le mot est d'ailleurs devenu un nom commun pour désigner le mascara, témoignage du succès de la marque! :

BOURJOIS :

La marque a été fondée en 1863 et vient donc de fêter ses 150 ans. A l'origine, Bourjois faisait des crayons gras destinés au maquillage de théâtre mais s'est rapidement diversifié avec à la clé un succès mondial. Les boites de fard rond que nous connaissons existent depuis 1879 et ont connu un succès phénoménal grâce au coup de génie de Bourjois, qui a inventé le fard cuit solide... A l'occasion de son 150ème anniversaire, Bourjois a édité un ouvrage (passionnant et glamour!!) qui retrace l'histoire de la marque depuis ses origines :

A l'époque, la gamme de couleur est réduite : fards blancs pour le teint, blushs rose, rouge, brique... Voici la gamme existant en 1898 :

Ensuite la gamme se diversifie... La teinte cendre de roses, qui apparait en 1927, existe toujours!

 Et en prime, la recette pour créer des petits pains de blush rose cuit!

PÉTROLE HAHN :

La recette de cette lotion capillaire traitante est créée en Suisse en 1885, et vendue en France dès 1893 :

HELENA RUBINSTEIN :

La marque éponyme est fondée en 1902 à Melbourne. Il s'agit au départ d'instituts de beauté, mais Helena Rubinstein a également à son actif l'invention en 1910 de la classification des types de peau, ce qui permet d'adapter la création des soins à chaque type de peau. Elle a également inventé à la fois le mascara en tube tel que nous le connaissons aujourd'hui et le mascara waterproof en 1939. Helena Rubinstein ouvre des boutiques à Londres puis dès 1912 à Paris. L'écrivain Colette comptera d'ailleurs parmi ses clientes et ouvrira par la suite son propre institut de beauté!

GARNIER :

La marque est fondée en 1904, il s'agit à l'origine d'une lotion pour les cheveux aux plantes.

Garnier (depuis racheté par l'Oréal) possède également la marque Roja, dont la célèbre brillantine Roja Flore existe toujours dans nos rayons... Je n'ai pas trouvé la date de création de cette brillantine, mais il semble qu'elle soit apparue après la seconde guerre mondiale (ce sont les pilotes d'aviation qui ont mis ce type de brillantine à la mode, elle leur permettait de garder les cheveux brillants malgré le port d'un casque, pour l'anecdote)...

J'ai trouvé pas mal de publicités des années cinquante pour la brillantine Roja Flore, visiblement au sommet de sa gloire!

CADUM :

Tout le monde connaît les bébés Cadum... La marque est créée à Paris en 1907, et doit son nom à l'huile de cade qui permit de créer un produit soignant l'eczéma. C'est donc d'abord un produit pharmaceutique. Le savon Cadum n'apparaît qu'en 1912, et la marque se sert des stars de l'époque pour diffuser son image (Mistinguett fut une de leurs égéries)

L'OREAL :

Aujourd'hui premier groupe mondial de cosmétique, la marque apparaît en 1909. C'est à l'origine une marque spécialisée dans la teinture pour cheveux (le chimiste Eugène Schueller invente un nouveau procédé de coloration capillaire en 1904 et cofonde la marque en 1909. A noter, la marque s'est d'abord écrit L'Auréale. Le groupe se diversifie en 1928 en rachetant la Société des savons français.

MAYBELLINE :

La marque est fondée à Chicago en 1915 par le chimiste Williams ; le nom est un hommage à sa sœur Mabel. Pour se diffuser hors des USA, Maybelline s'associe à des marques locales ; en France, ce sera avec l'entreprise Gemey fondée en 1923. La marque est là encore très connue à l'époque pour ses mascaras :

L'usage des vinaigres de toilette selon la baronne Staffe

Pour reprendre ici le sujet abordé par Valy Vigée-Lebrun sur le forum des Jardins du Temps, je dirais que l'usage des vinaigres de toilette est très répandu au XIX° et au début du XX° siècle. Simples à préparer, peu couteux, ils offrent en plus des avantages réels dans le soin de la peau : ils resserrent les pores, adoucissent une eau trop calcaire, débarrassent de tous les résidus laissés par nos produits de toilette actuels. De plus, leur pH acide correspond à celui de la peau. Bref, pas la panacée, mais pas loin!

Les vinaigres de toilette ne s'emploient pas pur mais dilués : quelques cuillères à soupe dans l'eau du lavabo, ou une bonne tasse dans l'eau du bain.

Et pour d'authentiques recettes d'époques, je vous reproduis ici telles quelles les pages consacrées par la baronne Staffe dans son ouvrage "Le cabinet de toilette", paru en 1891...

"N'achetez jamais votre vinaigre de toilette, faites-le vous même. Sous le nom de vinaigre, le commerce vous vend de l'acide acétique, dangereuse substance pour la peau qu'elle sèche, corrode, dispose aux rides. Prenez : 

Eau de Cologne ........................ 100 grammes

Teinture de benjoin ................... 20 grammes

Bon vinaigre d'Orléans naturel   1 litre.

Versez dans une grande bouteille ou une cruche l'eau de Cologne et la teinture, puis le vinaigre. Laissez en contact quinze jours, agitant la bouteille chaque matin. Filtrez ensuite au papier. On trouve des filtres tout préparés chez les pharmaciens.

Bien que les vinaigres dont nous vous donnons la recette n'offrent pas les inconvénients de ceux qu'on trouve chez les parfumeurs, il ne faut pas en abuser. Quelques gouttes dans une quantité d'eau assez abondante suffisent pour rafraîchir la peau.

Défiez-vous des vinaigres blancs pour toutes vos préparations.

Et maintenant, continuons. Voici la formule d'un vinaigre médicinal, contre les rougeurs de la peau, les boutons qui peuvent apparaître sur le corps :

Eau de mélisse ........................... 27 grammes

Alcoolat de menthe .................... 25 grammes

Alcoolat de sauge ....................... 25 grammes

Alcoolat de romarin .................... 25 grammes

Alcoolat de lavande ..................... 25 grammes

Vinaigre d'Orléans ....................... 2 litres

Le vinaigre de lavande est très facile à préparer :

Eau de roses .................................. 25 grammes

Alcoolat de lavande ...................... 50 grammes

Vinaigre d'Orléans ........................ 75 grammes

Vinaigre aromatique, peu coûteux si l'on peut récolter les plantes soi-même :

Sommités sèches d'absinthe........... 40 grammes

Romarin.......................................... 40 grammes

Sauge.............................................. 40 grammes

Menthe............................................ 40 grammes

Rue des jardins............................... 40 grammes

Écorce de cannelle......................... 5 grammes

Clous de girofle.............................. 5 grammes

Noix de muscade............................ 5 grammes

Faites infuser pendant quinze jours dans un demi litre d'alcool, puis ajoutez deux litres de vinaigre de vin. Filtrez au papier.

Dans la saison des fleurs, vous pouvez préparer des vinaigres exquis qui en coûtent rien que le vinaigre :

Bon vinaigre d'Orléans............................. 1 litre

Roses de Provins...................................... 50 grammes

Roses cent feuilles................................... 50 grammes

Fleurs de jasmin...................................... 20 grammes

Fleurs de reine des prés........................... 25 grammes

Fleurs de mélilot..................................... 25 grammes

Feuilles de verveine à odeur de citron.... 20 grammes

Si au lieu d'employer des fleurs fraîches, on se servait de fleurs séchées, il faudrait un litre et demi de vinaigre. On laisse infuser pendant un mois puis on filtre.

Vinaigre rosat :

Pétales séchés de roses rouges   100 grammes

Vinaigre d'Orléans..................... 1 litre

Huit jours d'infusion suffisent, mais il faut agiter de temps en temps le flacon à large col où l'on a introduit les pétales et le vinaigre. On passe ensuite en pressant. On laisse reposer un peu (deux jours) puis on filtre.

Tout vinaigre de fleurs se fabrique à l'aide de cent grammes de pétales ou de fleurs entières séchées dans un litre de vinaigre. Le vinaigre de réséda est, entre tous, d'une senteur délicieuse."

J'ajoute que le vinaigre d'Orléans se remplace aisément par un vinaigre de cidre bio.